色彩是視覺(jué)傳達(dá)中十分重要的形式要素，是我們識(shí)別物象、認(rèn)識(shí)世界的重要條件。色彩實(shí)驗(yàn)i正明，人們?cè)谟^察物體時(shí)，首先引起視覺(jué)反應(yīng)的即是色彩。
　　展示是通過(guò)造型進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的一種立體廣告形式，大量廣告資訊必須通過(guò)色彩來(lái)訴諸顧客，色彩具有的誘目性（即易被人注視和感知的特征）不僅可以吸引顧客、讓觀者有效地認(rèn)識(shí)商品，也能從中感受到物體之美感，引發(fā)心理興趣和購(gòu)買欲望。因此，在展示設(shè)計(jì)中，用色彩營(yíng)造情調(diào)、氣氛和創(chuàng)造意境、新奇感是非常有效的。色彩作為一種最富表和感情含量的語(yǔ)言，無(wú)疑是展覽設(shè)計(jì)中不容忽視的因素。
　　要正確處理各種色彩之間的關(guān)系其中最關(guān)鍵的問(wèn)題是解決調(diào)和與對(duì)比的問(wèn)題。
　　展覽設(shè)計(jì)空間的色彩部件相當(dāng)多，不加選擇、不按構(gòu)圖規(guī)律隨意地堆積在一起，必然會(huì)給人以雜亂無(wú)章的感覺(jué)。只有使它們的色彩關(guān)系符合統(tǒng)一之中有變化、協(xié)調(diào)之中有對(duì)比的原則才能使人感到舒適，給人以美的享受。
　　色彩協(xié)調(diào)可以創(chuàng)造平和、穩(wěn)定的氣氛，但過(guò)分強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)可能顯得平淡無(wú)奇、單調(diào)、呆板、毫無(wú)生氣；色彩對(duì)比可以使空間氣氛生動(dòng)活潑，但對(duì)比過(guò)度會(huì)使空間氣氛失去穩(wěn)定，產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激。
　　處理色彩關(guān)系的一般原則是“大調(diào)和，小對(duì)比”。即大的色塊間強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)，小的色塊與大的色塊要講究對(duì)比，或者說(shuō)在總趨勢(shì)上強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)，有重點(diǎn)地形成對(duì)比。
　　色彩也是展示中一個(gè)較難討論的問(wèn)題，其原因在于人們的色彩偏好更多地受到民族習(xí)慣、知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、情緒狀態(tài)以及社會(huì)時(shí)尚的影響，因而不同的民族、地域，不同的個(gè)體，對(duì)色彩的偏好都有很大的差距。因此，了解和認(rèn)識(shí)色彩的心理作用，研究色彩對(duì)比的方法和規(guī)律，掌握配色美的原則，對(duì)營(yíng)造美妙的展示色彩效果具有重要的意義。